Иванов С.В.
МИР КЛИМАТА №83 (2014)
Интернет-маркетинг в климатическом бизнесеДоля Интернета в рекламных бюджетах компаний постоянно растет на протяжении уже многих лет. Интернет сохраняет лидирующие позиции по темпу роста среди остальных медиа. Это единственный инструмент продвижения, который даже в кризисный 2009 год показал прирост (данные АКАР). И это неслучайно. Потенциал интернет-маркетинга, включающего в себя множество разнообразных инструментов для продвижения, до сих пор реализован не полностью.
Тренды-2013 в Интернет-маркетингеРазвитие Интернета повлияло на маркетинг. Сначала на визитках появились адреса электронной почты, потом отсутствие собственного сайта стало просто недопустимым для солидной компании, а сейчас пришло время социальных сетей и мобильных приложений.
Реклама в интернете — прошлое, настоящее, будущее...В 2005 году, когда все российское климатическое сообщество обсуждало открытие выставки „МИР КЛИМАТА“, был создан и наш интернет-портал. Это стало поводом в очередной
раз посмотреть на ситуацию в интернете, сравнить ее на сухом языке цифр с
„далеким“ 2005 годом и взглянуть на перспективы. Сегодня количество российских пользователей
сети Интернет старше 18 лет по сравнению с 2005 годом выросло на
73% и достигло 32,7 млн. человек, что составляет уже 29% населения (по
данным Фонда „Общественное мнение“). В 2005 году активными регионами были
Москва — 44% населения и Северо-запад — 23%, а в остальных
регионах интернетом пользовались не более 16% жителей. В настоящее время в каждом
регионе интернет-пользователи составляют не менее 23%
населения. При этом люди стали чаще использовать интернет. Количество человек, посещающих
сеть каждый день, увеличилось в три раза и теперь превышает число людей,
выходивших в сеть раз в месяц в 2005 году.- Алгоритм подготовки эффективного климатического сайта
В настоящее время, в эпоху повсеместного распространения интернета, потенциальные клиенты часто судят о компании именно по тому, как она представлена во „всемирной паутине“. Сайт компании становится ее лицом, а значит, для его разработки нужно приложить серьезные усилия, иначе первый же взгляд на это „лицо“ навсегда отпугнет Вашего потенциального партнера.
Реклама в интернет - эффективность и перспективыЕдинственно точный метод оценки эффективности рекламной кампании — вычисление коэффициента ROI (return on investment) — подсчет прибыли от инвестиций, вложенных в рекламу. Но таким образом оценивается, как правило, только работа отдела маркетинга. Скажем, в III квартале рекламный бюджет увеличился на 10 %, оборот при этом вырос на 22,5 % — значит, отдел поработал хорошо. Существуют способы рассчитать ROI и для отдельно взятой площадки. В онлайне это сделать проще.
