Маркетинг
МИР КЛИМАТА №101 (2017)
Рынок чиллеров. Свет в конце тоннеля?В 2016 году продолжилось падение на российском рынке чиллеров. В мощностном выражении продажи снизились на 27%. При этом в 2015 году падение по сравнению с предыдущим годом составляло 17% (график 1).
2016-й. Жаркий и сложныйНесмотря на приятно теплое лето, сезон 2016 года оказался для климатической отрасли непростым. Жара, нещадно прокатившаяся по ряду регионов страны, конечно, подтолкнула людей к покупке кондиционеров (или замене старых), но в денежном выражении продажи оказались ниже уровня 2009 года.
Юбилейный X Международный Конгресс «ЭНЕРГОЭФФЕКТИВНОСТЬ. XXI ВЕК» — Акцент на энергосбережениеВыставка «МИР КЛИМАТА — 2016» запомнилась самой масштабной и разноплановой за всю историю своего существования деловой програм-мой. В этом году она включала в себя 12 мероприятий. Среди них ставший уже традиционным Конгресс «Энергоэффективность. XXI век. Инженерные методы снижения энергопотребления зданий», совместный семинар АПИК и EUROVENT, форум и научно-практическая конференция, организованные Российским союзом предприятий холодильной промышленности при со-действии АПИК, а также ряд других мероприятий. В предыдущем номере журнала мы подробно остановились на форуме и конференции Россоюз-холодпрома, а в данном обзоре речь пойдет о Конгрессе по вопросам энер-гоэффективности и о семинаре АПИК/EUROVENT.
Кондиционерный рынок. Что дальше?2015 год сложился для участников российского климатического рынка весьма непросто. Продажи в условиях кризиса существенно сократились, но самое главное — резко упала маржинальность.
Кондиционерный рынок в поисках выходаНа прошедшем в июне 2015 года Петербургском экономическом форуме с высоких трибун звучали слова о том, что кризис в России закончился. Ну, если даже и не совсем закончился, то острая фаза уже пройдена. На вопрос, так ли это, очень наглядно ответил курс рубля, обновивший в середине августа минимальные значения к евро и доллару.
Туманные перспективыКонец 2014 года выдался сложным как для российской индустрии климата, так и для страны в целом. Обвал рубля и резкое падение покупательной способности населения наводят на невеселые мысли о грядущем сезоне. Каким образом оценить перспективы рынка в 2015 году? С чем можно сравнить ситуацию, сложившуюся у нас сегодня?
2014. Чего ожидать в преддверии нового сезона?2013-й был странным годом. Если руководствоваться привычной логикой неразрывной связи погоды с продажами, объяснить поведение рынка кондиционеров довольно-таки сложно.
Интернет-маркетинг в климатическом бизнесеДоля Интернета в рекламных бюджетах компаний постоянно растет на протяжении уже многих лет. Интернет сохраняет лидирующие позиции по темпу роста среди остальных медиа. Это единственный инструмент продвижения, который даже в кризисный 2009 год показал прирост (данные АКАР). И это неслучайно. Потенциал интернет-маркетинга, включающего в себя множество разнообразных инструментов для продвижения, до сих пор реализован не полностью.
2013. Предварительные итоги сезонаПожалуй, каждый участник рынка бытовых кондиционеров согласится, что погода имеет первостепенное значение для успешных продаж. Она способна спасти положение даже при крайне неблагоприятной внешней конъюнктуре, как это было в 1999 году, и похоронить самые радужные надежды при экономическом подъеме — вспомним 2003 год.
Перспективы российского рынка RAC/PAC в 2013 годуЧтобы спрогнозировать динамику продаж и ситуацию на рынке RAC/PAC в любой стране, необходимо знать динамику продаж предыдущих лет, размер остатков на начало сезона, уметь предсказывать характер погоды на сезон и оценивать предполагаемые доходы граждан.
Тренды-2013 в Интернет-маркетингеРазвитие Интернета повлияло на маркетинг. Сначала на визитках появились адреса электронной почты, потом отсутствие собственного сайта стало просто недопустимым для солидной компании, а сейчас пришло время социальных сетей и мобильных приложений.
Белорусская инициатива. Казусы Таможенного союзаЭкспертная оценка предложений Республики Беларусь по изменению действующих ставок таможенных пошлин на кондиционеры.
Сезон-2012: Предварительные итоги и перспективыИз чего можно исходить, прогнозируя объемы продаж в 2012 году? Для лучшего понимания ситуации необходимо сопоставить объемы продаж в последнем, предкризисном 2008 и в 2011 годах. Сделаем это в региональном разрезе и по типам оборудования.
